Ecco il paradosso che emerge mettendo insieme due fotografie della stessa realtà.
Da una parte i dati della Siae, elaborati dal Centro Studi della Camera di Commercio dell’Umbria, che pochi giorni fa hanno certificato il primato regionale con 66.710 spettacoli, 3,57 milioni di presenze e 78,3 eventi ogni mille abitanti, il dato più alto d’Italia.
Dall’altra il rapporto “Io sono Cultura 2026”, realizzato da Fondazione Symbola, Unioncamere, Centro Studi Tagliacarne e Deloitte, che guarda dietro il palcoscenico e misura quanto quella vivacità culturale riesca davvero a trasformarsi in economia.
La risposta è chiara: molto meno di quanto il primato degli eventi farebbe immaginare.
La cultura vale oltre un miliardo, ma cresce meno dell’Italia
Nel 2025 il sistema produttivo culturale e creativo umbro ha generato 1 miliardo e 105 milioni di euro di valore aggiunto e dato lavoro a 19.081 persone. Numeri importanti, ma il confronto nazionale racconta una crescita che rallenta.
Il valore aggiunto aumenta appena dell’1,4%, contro il 3,3% italiano, mentre gli occupati crescono dello 0,9%, quasi la metà dell’incremento registrato nel Paese.
Anche il peso della cultura sull’economia regionale resta inferiore alla media: rappresenta il 4,4% del valore aggiunto prodotto in Umbria, mentre in Italia arriva al 5,7% e nelle regioni del Centro al 6,8%.
Più spettacoli, meno ricavi
Il dato trova conferma anche nella spesa del pubblico. Secondo il precedente rapporto della Camera di Commercio, nel 2025 gli umbri hanno speso 45,17 milioni di euro per assistere agli spettacoli, con una flessione del 2,2%, mentre nel resto d’Italia la spesa è aumentata del 7%. Ogni presenza ha generato in media 12,66 euro, ben al di sotto dei 16,99 euro nazionali.
Insomma, l’Umbria organizza più eventi di tutti, ma ogni spettatore lascia sul territorio meno valore economico.
Il problema, però, non è il numero degli spettacoli. È quello che succede prima e soprattutto dopo.
Il rapporto evidenzia come la regione faccia ancora fatica a costruire una filiera capace di trasformare festival, mostre, concerti e patrimonio culturale in imprese solide, prodotti esportabili, innovazione e occupazione stabile. Non è un caso che l’Umbria sia soltanto undicesima in Italia per incidenza del valore aggiunto culturale e decima per peso degli occupati, superata anche da Toscana, Marche e Lazio.
Anche la geografia economica racconta un’altra Umbria rispetto a quella degli eventi. La provincia di Perugia produce 888 milioni di euro di valore aggiunto e occupa quasi 15 mila addetti, concentrando oltre l’80% della ricchezza culturale regionale.
Terni si ferma a 217 milioni di euro e poco più di 4.100 occupati. La rete degli spettacoli è diffusa in tutta la regione. Quella delle imprese culturali molto meno. Il cuore della filiera regionale continua a essere rappresentato dall’editoria, dalle arti performative e dalla valorizzazione del patrimonio storico e artistico.
L’editoria pesa il 26,7% del valore aggiunto del Core Cultura, molto più del dato nazionale. Anche teatro, musica, arti visive e patrimonio culturale hanno un’incidenza superiore alla media italiana. Sono i settori che alimentano l’identità dell’Umbria e ne sostengono l’offerta culturale.
Il vero punto debole è il digitale.
Software, videogiochi e nuove industrie creative rappresentano appena il 14,4% del valore aggiunto del Core Cultura regionale, praticamente la metà del 27,8% nazionale. È proprio qui che oggi si concentra la maggiore crescita del comparto culturale italiano.
Non significa sostituire musei o teatri con la tecnologia. Significa fare in modo che un festival continui a produrre valore anche dopo la sua conclusione, che gli archivi diventino contenuti digitali, che si sviluppino produzioni audiovisive, piattaforme, servizi e nuove opportunità capaci di generare reddito durante tutto l’anno.
