Nuova campagna turismo Umbria primavera-estate: borghi, natura, cammini ed enogastronomia per attrarre visitatori e rilanciare le aree interne
L’Umbria cambia passo e rilancia la sua immagine turistica a livello nazionale con una campagna destinata a far parlare di sé. Lo slogan scelto dalla Regione – “Vivere l’Umbria è vivere davvero” – non punta soltanto a promuovere vacanze, ma propone un vero stile di vita fatto di autenticità, natura, benessere e relazioni umane. La nuova strategia di promozione turistica primavera-estate è stata presentata a Milano, a Palazzo dei Giureconsulti, davanti a operatori del settore, giornalisti e rappresentanti istituzionali. Un progetto ambizioso che mira a rafforzare il brand Umbria e a superare il record di arrivi e presenze registrato nel 2025.
Protagonisti dell’incontro la presidente della Regione Stefania Proietti, l’assessore regionale al Turismo Simona Meloni, i sindaci di diversi comuni umbri e rappresentanti del mondo economico e imprenditoriale.
L’Umbria punta su turismo lento, borghi e qualità della vita
Il cuore della nuova campagna è una narrazione diversa dell’Umbria: non più soltanto meta da cartolina, ma esperienza autentica e rigenerante. Al centro della strategia ci sono i piccoli comuni, le aree interne, i cammini, il turismo bike, l’enogastronomia e il patrimonio culturale e spirituale del territorio. Un modello che punta sulla sostenibilità e sulla valorizzazione diffusa dei territori meno conosciuti.
Accanto allo spot televisivo nazionale – costruito con un linguaggio ironico e contemporaneo – la Regione ha presentato nuovi strumenti digitali dedicati al turismo esperienziale: portali per cicloturismo e cammini, mappe interattive e itinerari personalizzati.
Stefania Proietti: “L’Umbria è un progetto di futuro”
A spiegare il senso politico e strategico della campagna è stata la presidente della Regione Umbria, Stefania Proietti. “L’Umbria va vissuta. La nostra regione offre qualcosa di profondamente contemporaneo: qualità della vita, autenticità, relazioni e un rapporto equilibrato con il tempo e con la natura”. Proietti ha sottolineato come quelli che un tempo erano considerati limiti – piccoli borghi, aree interne e ritmi lenti – oggi rappresentino invece la vera forza competitiva del territorio.“Il Cuore Verde d’Italia è un progetto di futuro. La sfida è crescere senza perdere la nostra identità”.
Simona Meloni: “Un’Umbria viva e moderna”
L’assessore regionale al Turismo Simona Meloni ha parlato di una regione “viva, riconoscibile e contemporanea”. “Con questa campagna vogliamo raccontare un’Umbria autentica, capace di offrire bellezza, silenzio, cultura, natura e spiritualità. Una terra dove si arriva per una vacanza e si scopre un nuovo modo di vivere”. Meloni ha evidenziato anche il ruolo strategico delle aree interne.“Borghi e paesaggi meno conosciuti sono scrigni straordinari che possono generare sviluppo sostenibile e duraturo”.
Lo spot tv racconta un’Umbria da vivere
Grande attenzione anche per il nuovo spot televisivo firmato dai registi Alessio Dogana e Danilo Carlani, che abbandona la classica immagine da cartolina per raccontare un’Umbria fatta di esperienze vere, emozioni e qualità della vita. “Realizzare questo spot è stato come riscoprire la bellezza della nostra terra”, ha raccontato Dogana durante la presentazione.
Turismo bike ed enogastronomia: l’Umbria accelera
Durante l’evento milanese sono state annunciate anche due importanti iniziative nazionali: il Green Road Awards in Tour, dedicato agli itinerari cicloturistici italiani, e la partecipazione dell’Umbria a Identità Golose, tra gli eventi internazionali più importanti del settore food.
Segnali chiari di una strategia che punta su turismo lento, outdoor, sostenibilità ed eccellenze gastronomiche come motori di crescita economica e promozione territoriale.
L’Umbria, oggi, prova così a trasformare la propria identità in un grande punto di forza: meno frenesia, più qualità della vita. E un messaggio chiaro al turismo nazionale e internazionale: qui non si viene soltanto in vacanza, qui si torna a vivere davvero.
